Madeline Berg z Forbesa śledzi drogę Tylera Perry’ego od „biednego jak diabli” do miliardera, czyli awans wbrew wszelkim przeciwnościom. Hollywood wielokrotnie nie doceniało i odrzucało Perry’ego, czarnego pisarza, aktora, reżysera i producenta. Zabiera on czytelników na wycieczkę po swoim nowym finansowym i twórczym królestwie poza Atlantą, Tyler Perry Studios. Jego mantra – „Własność zmienia wszystko” – wyjaśnia, jak i dlaczego zawsze zachowuje kontrolę nad swoimi produktami i swoim biznesem. Teraz praca Perry’ego i jego studio zmieniają życie daleko poza jego własnym.
Artykuł przetłumaczony algorytmicznie z języka angielskiego (przepraszamy za niedoskonałości) jako materiał na nasze szkolenia z komunikacji.
Take-Aways
- Tyler Perry wymyślił i wypolerował produkt, który wszyscy inni uważali za „mało wartościowy”, i zachował nad nim całkowitą kontrolę.
- Już od najmłodszych lat Perry był artystą rozrywkowym.
- Teatry czarnej społeczności przyjęły sztukę Perry’ego I Know I’ve Been Changed.
- Oprah Winfrey zaprzyjaźniła się z Perrym i nauczyła go wartości własności.
- Hollywood nie rozumie pracy Perry’ego ani jego wszechświata.
- Perry stworzył przebojową komedię sytuacyjną House of Payne.
- Dzięki determinacji Perry’ego Pamiętnik szalonej czarnej kobiety trafił na duży ekran.
- Pamiętnik szalonej czarnej kobiety – wyprodukowany za 5,5 miliona dolarów – przyniósł 51 milionów dolarów ze sprzedaży biletów.
- Perry zakupił stary fort Konfederatów na południe od Atlanty, w którym mieści się Tyler Perry Studios.
Podsumowanie
Tyler Perry wymyślił i wypolerował produkt, który wszyscy inni uznali za „mało wartościowy” i zachował nad nim całkowitą kontrolę.
Tyler Perry jest na misji. Jest gorący lipiec w Atlancie, w samym środku globalnej pandemii, ale scenarzysta, reżyser i potentat filmowy ma termin. W ciągu 11 dni kręci cały sezon telewizyjny w prime-time. Włóż to do swojej fajki, Hollywood. Hollywood nigdy nie rozumiało Perry’ego. Nawet Spike Lee na początku odrzucił „obrzydliwe, slapstickowe podejście” Perry’ego jako błazeńskie, ale później się do niego przekonał.
51-letni dramaturg posiada wszystko, co kiedykolwiek napisał – co najmniej 1200 odcinków programów telewizyjnych, 22 filmy fabularne, ponad 24 sztuki teatralne – a także nową 330-akrową działkę studyjną na południowym skraju Atlanty, dwa samoloty i domy w Atlancie, Nowym Jorku, Los Angeles i Jackson Hole w Wyoming. Zawarł umowę na sprzedaż nowych treści do ViacomCBS za 150 milionów dolarów rocznie, plus udziały w nowym serwisie streamingowym BET+.
„Uwielbiam, gdy ludzie mówią, że pochodzi Pan z 'skromnych początków’. To znaczy, że byliście biedni jak cholera. Własność zmienia wszystko.” (Tyler Perry)
Jaką fortunę stworzyło niegdyś bezdomne czarne dziecko ze środowiska, w którym dochodziło do nadużyć? Forbes szacuje jego wartość netto na miliard dolarów, co oznacza niemal pewne miejsce w przyszłym rankingu Forbes 400.
Od najmłodszych lat Perry był artystą rozrywkowym.
W młodości Perry wcielał się w gwiazdy, aby rozśmieszyć swoją matkę, pomimo ich ubóstwa. Miał agresywnego ojca – człowieka, który, jak się okazało, nie był jego ojcem. Pewnego dnia, zainspirowany oglądaniem programu Oprah Winfrey, zaczął „wypisywać z siebie stres, jaki odczuwał”.
„Proszę zrozumieć, że nie miałem mentorów…. Nie chodziłem do szkoły biznesu. Wszystkiego, czego się nauczyłem, nauczyłem się w trakcie.” (Perry)
Perry spędził swoje lata dwudzieste na tournee po małych teatrach, robiąc to, co robi dzisiaj: pisząc, grając, reżyserując i produkując. Jego historia jest zdumiewająca, ale sukces nie był natychmiastowy.
Czarne teatry społeczne przyjęły sztukę Perry’ego I Know I’ve Been Changed.
Sprzedając samochody i pracując jako inkasent, Perry napisał sztukę o osobach, które przeżyły przemoc wobec dzieci, I Know I’ve Been Changed. Wystawił ją w teatrze społecznym w Atlancie, ale dochody nie pokryły jego czynszu. Przez trzy miesiące mieszkał w swoim samochodzie, przerabiając scenariusz, aż zaczął przyciągać publiczność. Był jednoosobową firmą produkcyjną – projektował scenografię, robił programy, wieszał światła i sprzedawał przekąski w przerwach.
Perry wyruszył w trasę. Większość widzów przypominała jego matkę: starsi czarni Amerykanie, silnie związani z kościołem. Po drodze Perry wymyślił swoją najbardziej znaną postać – Madea, szorstką, pulchną babcię w przerysowanej peruce. Dała ona głos ludziom takim jak jego rodzina kościelna, dostarczyła bardzo potrzebnego śmiechu i budowała popularność Perry’ego w każdym mieście.
Oprah Winfrey zaprzyjaźniła się z Perrym i nauczyła go wartości posiadania.
Oprah Winfrey obejrzała jeden z występów teatralnych Perry’ego i „zmieniło ją to”. W 2001 roku Winfrey gościła Perry’ego w swoim talk show. Mieli ze sobą wiele wspólnego i zaczęła się płodna przyjaźń.
„Widziałam, że jest to nowa forma kościoła. To była wspólnota i serce oraz wypełnienie pustki, która polegała na umożliwieniu ludziom bycia widzianym w sposób, który był im znany.” (Oprah Winfrey)
Winfrey, która posiadała już swój własny program i firmę produkcyjną, podkreślała Perry’emu znaczenie własności i kontroli nad wszystkim, co stworzył.
Hollywood nie rozumie pracy Perry’ego ani jego uniwersum.
Perry uznał, że miliony, które zarobił na sprzedaży biletów, towarów i filmów przed stworzeniem programów telewizyjnych lub filmów, zrobią wrażenie na Hollywood. Jak podaje Forbes: „Jeszcze zanim nakręcił swój pierwszy film lub program telewizyjny, Perry zarobił ponad 100 milionów dolarów ze sprzedaży biletów do teatrów, sprzedał towary o wartości 20 milionów dolarów i zebrał kolejne 30 milionów dolarów ze sprzedaży filmów z występów”.
W 2001 roku wynajął teatr w Los Angeles na trzydniowy pokaz „Pamiętnika szalonej czarnej kobiety”. Zamiast potentatów filmowych i szefów wytwórni, których miał nadzieję przyciągnąć, na spektakl przyszła jak zwykle przychylna mu publiczność i kilku niskich rangą urzędników wytwórni. Żadne studio nie wykazało zainteresowania.
Nie mogłam przejść ulicą, żeby ludzie nie krzyczeli: „Madea, Tyler, Madea!”… A potem dotarłam do Hollywood i nie mieli pojęcia. Nie mieli pojęcia o tym, co zrobiłem, kim byłem i jakie miałem osiągnięcia.” (Perry)
Perry wrócił do domu w Atlancie, ale nie przestał doskonalić swojego rzemiosła, pisząc i przepisując nowe sztuki. Po drodze zaczął się zastanawiać nad napisaniem serialu dla telewizji. Podobała mu się idea syndykacji. Pewna uwaga, którą usłyszał kiedyś na zjeździe nadawców, podsumowała, czego wymaga syndykacja: „100 odcinków, wierna publiczność i chętny dystrybutor”.
Perry stworzył przebojową komedię sytuacyjną House of Payne.
Wychodząc poza swoją strefę komfortu, Perry kupił sprzęt potrzebny do produkcji telewizyjnej i znalazł miejsce odpowiednie do kręcenia filmów. Postanowił, że jego serial będzie się koncentrował na codziennym życiu i relacjach z dalszą rodziną czarnoskórych Amerykanów.
W 2006 roku nowa sieć telewizyjna CW szukała świeżych programów, gdy Perry wrócił do Hollywood z 10 odcinkami w zanadrzu. Był gotowy na premierę, a CW wykorzystała okazję. Nazwała serial House of Payne. Wierni widzowie Perry’ego oglądali serial, zapewniając sobie wysoką oglądalność, a tym razem Hollywood to zauważyło. Bardziej ustabilizowana sieć TBS natychmiast zaoferowała Perry’emu zabójczą umowę – obietnicę wyemitowania minimum 90 nowych odcinków, z zachowaniem przez Perry’ego prawa własności – za 200 milionów dolarów. Nie mając do zapłacenia żadnych współpracowników, Perry zarobił chłodne 138 milionów dolarów. Hollywoodzki prawnik zauważył, że warunki były niezwykłe nawet w tamtych czasach.
Dzięki determinacji Perry’ego „Pamiętnik szalonej czarnej kobiety” trafił na duży ekran.
Perry kontynuował prace nad scenariuszem filmowym. Niezależnie od jego popularności w telewizji, wytwórnie nie czuły się komfortowo z postacią Madei i chciały, aby dokonał zmian, aby przemówić do szerszej publiczności. Jeden z dyrektorów powiedział mu: „Czarni, którzy chodzą do kościoła, nie chodzą do kina”.
„Pochodzę z miejsca, gdzie czarni ludzie już mnie przyjęli i kochali. Byłem tam całkowicie szczęśliwy i nadal jestem.” (Perry)
Perry zwrócił się do studia Lionsgate z ofertą 50-50: on i studio podzielą się po równo kosztami wstępnymi filmu i jego zyskami. Ponadto Perry zapłaciłby za marketing i dystrybucję. W końcu Perry – jak zawsze – będzie w pełni właścicielem swojego dzieła.
Diary of a Mad Black Woman – wyprodukowany za 5,5 miliona dolarów – przyniósł 51 milionów dolarów ze sprzedaży biletów.
W 2019 roku, po nakręceniu 11 filmów o Madejach, Perry i Lionsgate zakończyli rodzinną sagę, zarabiając ponad 670 milionów dolarów. Według wyliczeń Forbes, Perry zgarnął 290 milionów dolarów. Teraz on i jego zespół finansowy wysyłają Madeę do Afryki Południowej, Ameryki Południowej i Europy. Perry kontynuuje swoją działalność, produkując nowe materiały dla telewizji i minimum jeden nowy film rocznie.
Forbes szacuje, że miliarder posiada 40 milionów dolarów w nieruchomościach i samolotach oraz 60 milionów dolarów udziałów w BET+. Pozostałe 900 milionów dolarów jego wartości netto dzieli się prawie równo na trzy części: 280 milionów dolarów na 330-akrowe studio, 300 milionów dolarów w gotówce i inwestycjach oraz 320 milionów dolarów na bibliotekę filmową.
Perry kupił stary fort Konfederatów na południe od Atlanty, aby urządzić w nim Tyler Perry Studios.
Ograniczony drutem kolczastym, torami kolejowymi i autostradą stanu Georgia 154, 330-akrowy teren Tyler Perry Studios – dawniej Ft. McPherson – nie wygląda zbyt atrakcyjnie. Jednak na terenie kampusu z dumą wskazuje na nowe sceny dźwiękowe nazwane imionami jego ulubionych gwiazd: Oprah Winfrey, Spike Lee, Sidney Poitier i Denzel Washington. Na scenach odwzorowano centrum handlowe, luksusowy jacht, dom z czterema frontami i gotową do nakręcenia kopię Białego Domu.
„Jestem właścicielem świateł. Jestem właścicielem scenografii….Właśnie na tym polega różnica. Ponieważ jestem właścicielem wszystkiego, moje zyski są wyższe.” (Perry)
Od 2015 roku, kiedy to kupił ziemię za 30 milionów dolarów, Perry zainwestował 250 milionów dolarów w stworzenie działającego studia filmowego, które przewyższa te w Kalifornii. Zakup okazał się sukcesem na wielu płaszczyznach. Po pierwsze, w tamtym czasie stan Georgia oferował firmom filmowym liczne ulgi podatkowe, które zachęcały do produkcji w tym stanie. Ponadto, teren znajduje się w korzystnej pod względem podatkowym strefie ekonomicznej Opportunity Zone.
Od 2005 roku Perry kręci filmy w Atlancie, korzystając z miejscowych ekip. Planuje nakręcić kolejne hity kinowe i zmienić życie dzięki stałemu zatrudnieniu w przemyśle rozrywkowym i możliwościom twórczym. Jak wyjaśnia: „Sam fakt, że jestem na tej ziemi, sam fakt, że setki ludzi – czarnych i brązowych – przyjeżdżają tu, aby zarabiać na życie, to jest właśnie wpływ na zmianę”.
O autorze
Madeline Berg, reporterka Forbes, specjalizuje się w „skrzyżowaniu Hollywood i pieniędzy”, od potentatów medialnych po gwiazdy YouTube. Przed pracą w Forbesie zajmowała się mediami, żywnością i edukacją dla New York Observer.