Złota medalistka olimpijska Florence Griffith Joyner biła rekordy życiowe w latach 80-tych, ale spotkała się z ostrą krytyką za swój krzykliwy styl i musiała pokonać bariery rasowe, aby osiągnąć sukces finansowy. Profesor i historyk stanu Penn State Amira Rose Davis pokazuje, jak legenda toru „Flo Jo” przekształciła swoją kontrowersyjną osobowość w trwałą markę, jednocześnie torując drogę do akceptacji czarnych kobiet-sportowców, które budują swoje własne marki i wyrażają się bez przeprosin na boisku i poza nim.
Streszczenie oryginału tłumaczone algorytmicznie (przepraszamy za ewentualne błędy) jako materiał na nasze szkolenia z zarządzania.
Take-Aways
- Florence Griffith Joyner, „Flo Jo”, ustanowiła rekordy olimpijskie w biegu i zdobyła trzy złote medale w 1988 roku.
- Flo Jo pobiła rekord w biegu na 100 metrów, uzyskując w próbach olimpijskich czas 10,49 sekundy, który pozostaje niepobity.
- Swoją sławę i krzykliwy styl przekształciła w markę wartą wiele milionów dolarów.
- Zdeterminowana, aby kontrolować swój wizerunek, Flo Jo wprowadziła na rynek własną markę modową z projektami dla mody i lekkoatletyki.
Streszczenie
Florence Griffith Joyner, „Flo Jo”, ustanowiła rekordy olimpijskie w biegu i zdobyła trzy złote medale w 1988 roku.
Jako gwiazda sportu Flo Jo biegała w zaprojektowanych przez siebie jednonogich dresach i miała długie, jaskrawo pomalowane paznokcie. Zmarła w 1998 roku, ale jej styl, pasja i odwaga nadal wpływają na kulturę i modę.
„Od rozwoju marki do linii mody, od sposobu, w jaki jej ciało było kontrolowane, do jej nieautoryzowanego połączenia sportowej doskonałości z czarną kobiecością, Flo Jo stworzyła podręcznik dla czarnych sportsmenek, które później zbudowały marki na swój własny obraz”.
Florence Griffith urodziła się w Los Angeles, jako siódme z 11 dzieci. Nauczyła się szybko zdobywać to, co chciała, ponieważ konkurencja o zasoby była zawsze ostra. Jej matka przeniosła rodzinę do dzielnicy Watts w Los Angeles po rozstaniu z ojcem Florence. Watts było tyglem napięć rasowych między zbyt agresywną policją a społecznościami żyjącymi w skrajnym ubóstwie.
Po zamieszkach w Watts w 1965 r. Griffith zaczęła uprawiać bieżnię w Sugar Ray Robinson Youth Foundation i od razu wygrywała wyścigi. W college’u kontynuowała karierę lekkoatletyczną i w końcu reprezentowała UCLA w potężnej drużynie, w skład której wchodziła Jackie Joyner-Kersee, trenowana przez Boba Kersee. W UCLA Florence poznała brata Joynera-Kersee, Ala Joynera, również medalistę w biegach, i pobrali się.
Joyner, o pseudonimie „Flo Jo”, startowała w Letnich Igrzyskach Olimpijskich w Los Angeles w 1984 roku. Nowa zasada, która obowiązywała w tym roku, pozwalała sportowcom na przyjmowanie komercyjnych sponsorów. Gimnastyczka Mary Lou Retton zarobiła na umowach sponsorskich 5 milionów dolarów, ale szwagierka Joyner, wielokrotna złota medalistka Jackie Joyner-Kersee, opuściła igrzyska z niczym podobnym, co jest odzwierciedleniem rasizmu, który dewaluuje czarnych sportowców. Joyner pamiętała o tej surowej lekcji, trenując do Olimpiady w Seulu w 1988 roku.
Joyner pobiła rekord w biegu na 100 metrów, uzyskując w próbach olimpijskich czas 10,49 sekundy, który pozostaje niepobity.
Pomimo krytyków, którzy twierdzili, że Joyner stosowała doping lub miała wiatr w plecy, jej rekordowy bieg na 100 metrów przyciągnął międzynarodową uwagę i oferty sponsorów. Odrzuciła te wczesne oferty, aby skupić się na treningu.
Swoją sławę i krzykliwy styl przekształciła w markę wartą wiele milionów dolarów.
Po zwycięstwach olimpijskich w 1988 r. Joyner nawiązała współpracę z Baskins, aby stworzyć markę odzieżową, która byłaby kobieca i sportowa. Sprzedawała się ona dobrze. Joyner zamknęła kontrakt na 2 miliony dolarów w Japonii, a w Stanach Zjednoczonych pojawiły się nowe możliwości.
„Estetyka Flo Jo łączyła jej czarność, kobiecość i atletyzm tak ściśle, że rzucała wyzwanie konwencjonalnemu pudełku, w którym często umieszczano kobiety-sportowców. Nie chciała wyciszyć żadnej części swojej tożsamości”.
Wtedy, podobnie jak teraz, marketingowcy zakładali, że czarne sportsmenki są atrakcyjne tylko dla czarnych konsumentów. Biali mężczyźni z zakorzenionymi poglądami na temat tego, kto co może sprzedać komu, nadal podejmują większość decyzji marketingowych. Uważali oni, że czarne sportsmenki muszą odpowiadać białemu ideałowi piękna. Marketerzy nadal uważali, że czarne sportsmenki nie mogą sprzedawać piwa ani samochodów, które uważali za główne produkty sprzedawane przez sportowców.
Dodając kolejny głos, muzyk Sir Mix-a-Lot w swoim przeboju numer jeden „Baby Got Back” pochwalił atrakcyjność Joyner jako „grubej siostry z duszą”, odrzucając tym samym wysiłki zmierzające do „wybielenia” czarnych standardów piękna.
Zdeterminowana, aby kontrolować swój wizerunek, Flo Jo wprowadziła na rynek własną markę odzieżową z projektami dla mody i sportowców.
Joyner współpracowała z MCA przy tworzeniu lalki Flo Jo, która miała inspirować czarne dziewczynki do realizacji swoich marzeń. Jej przełomowy sukces w biznesie nastąpił w 1989 r., kiedy zaprojektowała na nowo stroje dla drużyny Indiana Pacers NBA. Zastosowała oddychającą tkaninę, żywe kolory, bluzkę z dekoltem w kształcie litery V i dłuższe spodenki. Jej projekt okazał się hitem wśród drużyny i kibiców. Drużyna Pacers dobrze sobie radziła w latach 90-tych, co zwróciło większą uwagę na ich stroje.
W 1998 roku, w wieku 38 lat, Joyner zmarła we śnie z powodu napadu padaczki. Krytycy ponownie zaczęli spekulować o możliwym stosowaniu przez nią sterydów. Kontrowersje przesłoniły jej trwały wpływ kulturowy i sukcesy biznesowe.
„Dla czarnoskórych kobiet-sportowców, które nieustannie spotykają się z krytyką dotyczącą ich ciała i możliwości, zdolność Flo Jo do przetrwania krytyki stanowi inspirujący wzór.”
Doświadczenie Florence Griffith Joyner utorowało drogę Serenie i Venus Williams, a także innym czarnoskórym sportsmenkom, które stworzyły i nadal budują swoje marki. Czarne sportsmenki mają teraz większą swobodę w wyrażaniu siebie i swojego stylu na boisku i poza nim. Pomimo zmiany postaw i estetyki w zakresie kobiecości i sportowości, kolorowi sportowcy, sportowcy homoseksualni i ci, którzy wypowiadają się na głos, nadal borykają się z problemami związanymi z uzyskaniem pozytywnej uwagi ze strony prasy i sponsorów. Flo Jo wciąż inspiruje ich do tego, by tak jak ona przecierać własne szlaki.
O Autorce
Amira Rose Davis wykłada historię i studia afroamerykańskie na Penn State University i jest współprowadzącą podcast Burn It All Down, poświęcony skrzyżowaniu feminizmu i sportu.